ABD Adalet Bakanlığı, Google'ın çevrimiçi reklam pazarlarındaki hakimiyetini kırmak için önemli bir adım attı. Federal bir yargıcın, şirketin AdX reklam pazarı ve reklam sunucusu DFP'ye yasa dışı olarak hakim olduğuna karar vermesinin ardından, Bakanlık Pazartesi günü mahkemeye sunulan dosyada bu iki önemli teknolojiyi elden çıkarılmasını önerdi. Bu karar, Google'ın çevrimiçi yayıncılar tarafından kullanılan reklam araçlarındaki güçlü konumunu hedef alıyor. Yargıç, Google ve Adalet Bakanlığı'nın önerdiği çözüm planlarını değerlendirdikten sonra Eylül ayı için bir duruşma tarihi belirledi. Bu durum, dijital reklamcılık sektöründe önemli bir dönüm noktası olarak görülüyor ve rekabetin artırılması için atılan önemli bir adım niteliğinde. Kararın, hem reklamverenler hem de yayıncılar üzerinde önemli etkileri olacağı bekleniyor. Duruşma öncesinde gerilimin artması bekleniyor.

Google'ın Tepkisi

Google, Adalet Bakanlığı'nın talebine karşı çıktı. Şirketin Düzenleyici İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Reuters'a yaptığı açıklamada, Adalet Bakanlığı'nın talebinin mahkeme kararlarının çok ötesine geçtiğini ve hukuki bir dayanağı olmadığını savundu. Google, gerçek zamanlı tekliflerin rakiplerin kullanımına sunulması gibi davranışsal çözümler önererek, pazar hakimiyetini ortadan kaldırmadan rekabetçi bir ortam yaratılabileceğini iddia etti. Ancak, Google'ın, yasal olarak işinin bir bölümünü satmaya zorlanamayacağını düşünüyor. Bu durum, önümüzdeki duruşmada tartışılacak önemli bir nokta olacak. Şirket, elden çıkarma talebinin hem yayıncılara hem de reklamverenlere zarar vereceğini savunuyor.

AdX ve DFP'nin Önemi

AdX (Ad Exchange), yayıncıların satılmamış reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak reklamverenlere sunabileceği bir pazar yeri. DFP (DoubleClick for Publishers) ise web sitelerinin dijital reklam envanterlerini depolamak ve yönetmek için kullandığı bir platform. Bu iki teknoloji, haber siteleri ve diğer çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam geliri elde etmesinde kritik bir rol oynuyor. Bu nedenle, Google'ın bu teknolojiler üzerindeki hakimiyetinin kırılması, sektörde önemli bir yeniden yapılanmayı tetikleyebilir. ABD'deki karar, daha önce Avrupa Birliği'nin de benzer endişeler nedeniyle başlattığı soruşturmaları hatırlatıyor.

Avrupa'daki Gelişmeler

Geçtiğimiz yıl, Google, AB'nin antitröst soruşturmasını sona erdirmek için AdX'i satmayı teklif etti. Ancak, Avrupalı yayıncılar bu teklifi yetersiz bularak reddetti. Bu durum, Google'ın pazar hakimiyetini ortadan kaldırmanın zorluğunu ve ABD'deki son gelişmelerin küresel ölçekte nasıl yankı bulacağını gösteriyor. Google'ın önündeki yasal süreç, şirketin geleceğini ve dijital reklamcılık sektörünün yapısını şekillendirecektir.